برای مدیریت مالی چه کتابهایی بخوانیم (شخصی و کسب و کار)
مزایای مطالعه کتاب های مالی شخصی : 1.افزایش سواد مالی 2.بهبود مهارت های مدیریت پول...
مطالعه مقالهمعرفی
کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته پروفسور نارش مالهوترا با ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده، دکتر بهار تیمورپور، توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع بازار یابی, مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی, طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه به چاپ رسیده است.
تحقیقات بازاریابی یکی از مهم‌ترین و جذاب‌ترین جنبه‌های بازاریابی است. همان‌گونه که مثال آغازین نشان می‌دهد، تحقیقات بازاریابی اطلاعات ارزشمندی برای شرکت‌ها فراهم می‌آورد که تمام فعالیت‌های بازاریابی آنها را هدایت می‌کند.
در این فصل، دو شکل کلی تحقیقات بازاریابی را شرح و توضیح می‌دهیم: (1) تحقیق طراحی‌شده برای شناسایی مسئله و (2) تحقیق طراحی‌شده برای حل مسئله. شش مرحله فرآیند تحقیقات بازاریابی را شرح می‌دهیم و نگاهی داریم به اینکه چگونه تحقیقات بازاریابی با کل روند تصمیم‌گیری بازاریابی هماهنگ می‌شود. صنعت تحقیقات بازاریابی انواع مؤسسات را دربر می‌گیرد و این رشته فرصت‌های شغلی هیجان‌انگیزی فراهم می‌آورد. سپس این بحث را با شرح سهم تحقیقات بازاریابی در سیستم های اطلاعات بازاریابی و سیستم های حمایت از تصمیم‌گیری به پایان می‌رسانیم.
معرفی مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی
- مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
- تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی
- انواع طرح های تحقیق
- طرح تحقیق اکتشافی داده های ثانویه
- طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه
- طرح تحقیق اکتشافی منابع صنفی داده های ثانویه
- طرح تحقیق اکتشافی تحقیق کیفی
- طرح تحقیق توصیفی پیمایش و مشاهده طرح
- طرح تحقیق علی آزمایش
- سنجش و مقیاس گذاری روش های بنیادین مقیاس گذاری
- سنجش و مقیاس گذاری روش های مقیاس گذاری غیر مقایسه ای
- طراحی پرسشنامه
- نمونه گیری طرح و شیوه نمونه گیری
- نمونه گیری تعیین حجم نمونه اولیه و نهایی
- مطالعات میدانی جمع آوری داده ها
- آماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل
- تجزیه و تحلیل داده ها توزیع فراوانی آزمون فرضیه و جداول توافقی
- تجزیه و تحلیل داده ها آزمون فرضیه های تفاوتی
- تجزیه و تحلیل داده ها آزمون فرضیه های رابطه ای
- آماده سازی و ارائه گزارش
