کتاب مدیریت بازاریابی

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فرزانه اشکانی، توسط انتشارات مبنای خرد موضوع مدیریت​ بازاریابی, فروش محصولات و خدمات نهایی, مبادله با بازارهای هدف به چاپ رسیده است.

می توان از دو دیدگاه اجتماعی و مدیریت به تعریف بازاریابی نگاه کرد. از دیدگاه اجتماعی تعریف واژه بیانگر نقشی است که در جامعه ایفا می‌کند؛ برای مثال یک صاحبنظر در بازاریابی گفته است ، نقش بازاریابی عبارت است از ارائه استاندارد بالاتر از زندگی . از دیدگاه اجتماعی ، این تعریف خواست ما را تأمین می‌کند.مدیریت بازاریابی (به انگلیسی: Management Marketing) تلاش آگاهانه‌ای است برای به‌دست‌آوردن نتایج مثبت در مبادله با بازارهای هدف. مدیریت بازاریابی در هر بازاری کاربرد دارد و قابل اجراست. به‌طور مثال یک مدیر منابع انسانی با بازار نیروی کار یا یک مدیر خرید با بازار مواد اولیه سر و کار دارند. اما به‌طور کلاسیک، مدیریت بازاریابی به وظایف آن دسته از کارکنان سازمان اطلاق می‌شود که با فروش محصولات و خدمات نهایی سر و کار دارند؛ مانند مدیر فروش، مدیر تبلیغات و فروشندگان.

معرفی مباحث کتاب مدیریت بازاریابی

1. مفاهیم مدیریت بازار (دید داخلی سازمان)
2. انواع مختلف بازار و محیط بازاریابی
3. تقسیمات بازار، نیازهای مختلف و رفتار خریداران
4. اندازه گیری بازار و پیش بینی فروش
5. اهداف بازرگانی و سازمان بازاریابی
6. تصمیم گیری در بازاریابی
7. تحقیقات بازاریابی
8. سیستم بازاریابی و انواع مدل های آن
9. خلاقیت و نوآوری در بازاریابی