کتاب تحقیقات بازاریابی

کتاب تحقیقات بازاریابی نوشته دیوید آکر، و. کومار، جرج اس.دِی، رابرت پی.لیون با ترجمه کامبیز حیدرزاده، بنفشه گلپور، مونا صادقیان, توسط انتشارات کتاب مهربان موضوع مدیریت بازاریابی, ماهیت و قلمرو تحقیقات بازاریابی, کاربردهای اطلاعات بازاریابی به چاپ رسیده است.

تحقیقات (پژوهش های) بازاریابی» بهترین رویکرد را در مورد پیچیدگی ها و فضای پویای واحدهای بازاریابی در شرکت ها دارد. اطلاعات بازاریابی، شکلی از اطلاعات کسب وکار است که شامل جمع آوری، تجزیه و تحلیل، و ترکیب و انتقال داده ها و اطلاعات، جهت کمک به اخذ تصمیمات استراتژیک و حل مسئله می باشد. اکنون کاهش هزینه های ذخیره کردن داده ها و گستره روبه رشد فضای اینترنتی، شرکت ها را بیش از پیش برای سرمایه گذاری بر روی داده ها ترغیب می کند. این نیروها، به همراه مسیرهای تکنولوژیکی و ظهور یک بازار جهانی به هم پیوسته، نیازمند مدیرانی است که اهمیت نقش اطلاعات بازاریابی را درک کنند. همچنین، سطوح تعاملات مشتریان با اینترنت و اهمیت شبکه های اجتماعی به عنوان یک رسانه مهم بازاریابی، بُعد جدیدی را به اطلاعات بازاریابی می افزاید. کاربرد اینترنت توسط بازاریابان در جذب مخاطبان بیشتر، و ارائه بهترین کالاها و خدماتی است که تسهیلاتی جهت جمع آوری داده های مکفی و تحقیقات اولیه و ثانویه عرضه می دارد.

معرفی مباحث کتاب تحقیقات بازاریابی

1. ماهیت و قلمرو تحقیقات بازاریابی
2. جمع آوری دادها
3. تحلیل دادها
4. موضوعات خاص در تحلیل دادها
5. کاربردهای اطلاعات بازاریابی