کتاب اصول بازاریابی جلد دوم

کتاب اصول بازاریابی جلد دوم نوشته فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ با ترجمه بهمن فروزنده, توسط انتشارات آموخته با موضوع بازاریابی, بازاریابی سرمایه‎­گذاری بلندمدت, تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار به چاپ رسیده است.

بازاریابی سرمایه‎­ گذاری بلندمدتی است که  بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت،­ کسب شهرت و اعتبار­، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه­‎ رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت­‎ گذاری صحیح، توزیع اثر بخش، ­اطلاع‎­ رسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم می­ شود. به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می­ یابد.

این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعدادِ مشتریان است که اندک است! پیش­تر، بنگاه ­‎ها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت ­‎های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده ­‎اند.

بنگا­ه­‎ها یکی پس از دیگری کلیکی می ­‎شوند و این­ها فقط بخشی از تحولاتی است که می­‎طلبد بنگاه­ها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و  رشد روز افزون آن­ها را تضمین می ­‎کند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشه­‎­ تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی­ خود نیز باشند.

فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه ­ مجمو­عه ‎­ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعه‎­ واقعی، راهکار­ها و راهبردها، داستان­ها و مثال­‎های بازاریابی و هشدارها و رهنمودها ­به ما می ­‎آموزند که برای موفقیت چگونه باید­ به مشتریان فایده ‎­رسانی کنیم، چگونه باید نام­‎ های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.


مباحث کتاب اصول بازاریابی جلد دوم

  1. قیمت‌گذاری کالاها: راهبردهای قیمت‌گذاری
  2. مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیره‌ی عرضه
  3. خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
  4.  اطلاع‌رسانی درباره‌ی فایده‌ی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
  5.  تبلیغات و روابط عمومی
  6.  فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
  7. بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
  8.  بسط بازاریابی
  9. ایجاد مزیت رقابتی
  10.  بازار جهانی
  11.  اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی
  • روش های ارسال
  •    پیک تهران
  •    پیک سریع تهران
  •    پست پیشتاز
  •    تیباکس
  •    ویژه
  • موجود در انبار
580,000
٪17
481,400 تومان
توضیحات

کتاب اصول بازاریابی جلد دوم نوشته فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ با ترجمه بهمن فروزنده, توسط انتشارات آموخته با موضوع بازاریابی, بازاریابی سرمایه‎­گذاری بلندمدت, تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار به چاپ رسیده است.

بازاریابی سرمایه‎­ گذاری بلندمدتی است که  بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت،­ کسب شهرت و اعتبار­، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه­‎ رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت­‎ گذاری صحیح، توزیع اثر بخش، ­اطلاع‎­ رسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم می­ شود. به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می­ یابد.

این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعدادِ مشتریان است که اندک است! پیش­تر، بنگاه ­‎ها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت ­‎های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده ­‎اند.

بنگا­ه­‎ها یکی پس از دیگری کلیکی می ­‎شوند و این­ها فقط بخشی از تحولاتی است که می­‎طلبد بنگاه­ها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و  رشد روز افزون آن­ها را تضمین می ­‎کند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشه­‎­ تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی­ خود نیز باشند.

فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه ­ مجمو­عه ‎­ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعه‎­ واقعی، راهکار­ها و راهبردها، داستان­ها و مثال­‎های بازاریابی و هشدارها و رهنمودها ­به ما می ­‎آموزند که برای موفقیت چگونه باید­ به مشتریان فایده ‎­رسانی کنیم، چگونه باید نام­‎ های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.


مباحث کتاب اصول بازاریابی جلد دوم

  1. قیمت‌گذاری کالاها: راهبردهای قیمت‌گذاری
  2. مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیره‌ی عرضه
  3. خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
  4.  اطلاع‌رسانی درباره‌ی فایده‌ی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
  5.  تبلیغات و روابط عمومی
  6.  فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
  7. بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
  8.  بسط بازاریابی
  9. ایجاد مزیت رقابتی
  10.  بازار جهانی
  11.  اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی
مشخصات
  • ناشر
    آموخته
  • نویسنده
    فیلیپ کاتلر, گری آرمسترانگ
  • مترجم
    بهمن فروزنده
  • قطع کتاب
    رحلی
  • نوع جلد
    گالینگور
  • سال چاپ
    1396
  • نوبت چاپ
    سوم
  • تعداد صفحات
    566
نظرات کاربران
    هیچ دیدگاهی برای این محصول ثبت نشده است!
برگشت به بالا
0216640800© کلیه حقوق این سایت محفوظ و متعلق به فروشگاه آژانس کتاب است.02166408000 طراحی سایت و سئو : توسط نونگار پردازش