کتاب بازاریابی مد

کتاب بازاریابی مد نوشته مایکل سولومون با ترجمه سیدرضا جلال زاده, مرضیه بابایی, توسط انتشارات ادیبان روز با موضوع بازاریابی, تحولات عمده فناوری و رقابت شدید, بررسی آینده صنعت مد به چاپ رسیده است.

در این کتاب می خوانید که صنعت مد یکی از صنایع روبه رشد و محبوب در جهان است، در عین حال پدیدهای گذرا است و دائما در حال تغییر است. امروزه باتوجه به تغییر سلیقه مصرف کنندگان، تغییرات جغرافیای سیاسی، تحولات عمده فناوری و رقابت شدید مابین شرکت های فعال در این صنعت؛ شناخت دقیق نیازها و شخصیت مصرف کنندگان، مدل های نوین تصمیم گیری و همچنین روشهای جدید برای بخش بندی مصرف_کنندگان حائز اهمیت است.

امروزه مد منحصر به جمع کوچکی از افراد ثروتمند نیست، بلکه یکی از تأثیرگذارترین پدیده های این دوران است و طیف گسترده ای از مصرف کنندگان گوناگون را دربر می گیرد. بنابراین شرکت های فعال در صنعت مد باید خود را با این تغییرات مطابقت داده و به اقتضای بازاری که در آن فعالیت می کنند برنامه های بازاریابی و تبلیغات خود را طراحی نمایند. به علت تعدد پارامترهای مؤثر بر نحوه تصمیم گیری مصرف کنندگان، شناخت این عوامل تأثیر به سزایی بر میزان فروش و سهم از بازار برندهای فعال در صنعت مد دارد.......

معرفی مباحث کتاب بازاریابی مد

1. مد به مثابه ی امپراطوری وسوسه
2. مد به مثابه ی دنیای اثرات
3. مد و محصولات متنوع مد
4. نظارت بر هزینه و قیمت در بازاریابی مد
5. مد به مثابه ی یک وسیله ارتباطی
6. مدیریت کانال های توزیع و بهبود تاثیرات مد
7. اهرم ارزش ویژه ی مد به مثابه ی یک مزیت مطلق
8. مدیریت چالش های مدیران برای محصولات مد