کتاب ابتکار اجتماعی در بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، نانسی لی، دیوید هسکیل با ترجمه بهار تیمورپور، کامبیز حیدرزاده, توسط انتشارات حکیم باشی به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, مفاهیمی با کاربردهای جدید در بازاریابی, نقش ابتکار اجتماعی را در بازاریابی اجتماعی

امروزه پروفسور فیلیپ کاتلر دیدگاه قبلی خود را در خصوص سودآوری صرف به عنوان تنها وظیفه هر کسبوکار، به زیبایی اصلاح میکند:

در سی سال گذشته تعداد زیادی از شرکت ها نشان دادهاند که میتوانند همزمان هم سودآوری داشته باشند و هم در ساخت دنیایی بهتر و با کیفیت زندگی بهتر برای همه افراد بشر سهیم باشند!... و برای این کار به دنبال آرمان های اجتماعی مفید برای بازار خود هستند و از طریق ابتکارهای اجتماعی هم مفید هستند و هم سودآور.

حال که دو نفر از برجستهترین صاحبنظران جهان در حوزه بازاریابی اجتماعی- پروفسور فیلیپ کاتلر و پروفسور نانسی لی- نقش ابتکار اجتماعی را در بازاریابی اجتماعی به عنوان شالوده هر کسب کاری چنین بیان مینمایند بدون تردید آشنایی با ابتکار اجتماعی در بازاریابی خالی از لطف نخواهد بود. در حالی که با توجه به الزامات زندگی در دهکده جهانی، روز به روز ارتباط کشورها از طریق بازرگانی بینالمللی بیشتر میشود و کسبوکارها دیگر نمیتوانند صرفاً با محدودیت قرار دادن و تمرکز بیشتر بر مسئولیت اجتماعی شرکتی، سبب موفقیت میشود.

مفاهیم کلیدی این کتاب، مفاهیمی با کاربردهای جدید در بازاریابی هستند: تلاش اجتماعی، جنبش اجتماعی، ابتکار اجتماعی، برنامه جامع، آرمان اجتماعی، مناسبت(رویداد)، مسئله( مشکل) اجتماعی.

مطالعه این کتاب را به همه افرادی که علاقه مند هستند آموزههای خود را از معتبرترین اساتید جهان داشته باشند، توصیه میکنیم. فارغ از اینکه در کدام مشغول به فعالیت هستند یا تمایل دارند که وارد کسب وکار جدیدی شوند.