کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی

کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی نوشته مری فاستر، راس مک ناتون با ترجمه بهرام صنعتی طراح، توسط انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، بازاریابی و فروش، تحقیقات بازاریابی

استفاده مفید و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکتهایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیین‌کننده در دنیای تجارت امروز می باشند.کتاب “مبانی تحقیقات بازاریابی” به خواننده در دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف، فعالیت های رقبای موجود، همچنین آشنایی با واکنش و روندهای کنونی در مصرف‌کنندگان یاری می رساند. و همچنین او را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است, یاری می‌ رساند.
مطالبی که در کتاب آورده شده عبارتند از :

• ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
• داده‌ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
• روشهای کمی و کیفی
• کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری‌
• مصاحبه جامع و عمیق
• انواع طرحهای کمی
• تنظیم، طراحی و نگارش پرسشنامه مبانی تحقیقات بازاریابی

معرفی مباحث کتاب مبانی تحقیقات بازاریابی

1. مطالب پایه و کلیدی
2. چه می بایست انجام دهیم
3. آیا کار درست را انجام داده ایم
4. تصویر جامع
5. ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
6. داده ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
7. روش های کمی و کیفی
8. تحقیقات ثانویه
9. استفاده از اطلاعات ثانویه
10. کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری
11. تحقیقات کیفی
12. گروه های مورد مطالعه
13. مصاحبه جامع و عمیق
14. گردآوری داده ها و اطلاعات
15. تحلیل داده ها
16. طرح تحقیقات کمّی
17. انواع طرح های کمّی
18. جزئیات طرح
19. روش (تکنیک)های نمونه گیری
20. طراحی پرسشنامه
21. و.....