کتاب راهنمای کاربردی تحقیقات بازاریابی با تاکید بر روش ها و تکنیک های مدرن نوشته پیمان پروری توسط انتشارات دیباگران تهران به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی، رهبری و تصمیم گیری

در گذشته بسیاری از کسب و کارها از روش ­های شهودی برای تصمیم­ گیری درباره موضوعات بازاریابی استفاده می­کردند اما این شیوه­­ ها در شرایط پیچیده کنونی دیگر اثربخش نیستند. تحقیقات بازاریابی یک رویکرد نظام ­مند برای جمع­ آوری و کاربرد اطلاعات در تصمیمات مرتبط با بازاریابی است. این کتاب یک بسته آموزشی است که طیف مهیجی از روش ها و تکنیک­ های واقعاً کاربردی را برای اجرای گام به گام تحقیقات بازاریابی ارائه می­دهد.

معرفی مباحث کتاب راهنمای کاربردی تحقیقات بازاریابی

1. مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
2. تعریف مساله و اهداف تحقیق بازاریابی
3. تعیین طرح تحقیق
4. گردآوری داده های ثانویه در تحقیقات بازاریابی
5. روش های کمی گردآوری داده های اولیه
6. روش های کیفی گردآوری داده های اولیه
7. روش ها و تکنیک های نوین گردآوری داده های اولیه
8. نمونه گیری
9. تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه گزارش