سازمان فرهنگی فرا
کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ نوشته دنیس لی یون با ترجمه علی عیاری توسط انتشارات فرهنگی فرا با موضوع بازاریابی، مدیریت فروش به چاپ رسیده است.
این کتاب به معرفی هفت اصل پرداخته که نام های تجاری موفق نظیر استارباکس، آیکیا، زارا، سونی و نایکی از آنها استفاده کرده اند تا دچار سرنوشت شوم نام های تجاری نظیر کداک نشوند که با ظهور دوربین های دیجیتالی با خاک یکسان شد. چه چیزی غلط بود از دیدگاه نام تجاری به عنوان کسب و کار شرکن نتوانست نام تجاری را عملیاتی کند. شرکت به اقدامات کوتاه مدت اولویت داد و ارزش های نام تجاری را با فرصت های دنیای دیجیتالی پیش رو تطبیق نداد.
کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ نوشته دنیس لی یون با ترجمه علی عیاری توسط انتشارات فرهنگی فرا با موضوع بازاریابی، مدیریت فروش به چاپ رسیده است.
این کتاب به معرفی هفت اصل پرداخته که نام های تجاری موفق نظیر استارباکس، آیکیا، زارا، سونی و نایکی از آنها استفاده کرده اند تا دچار سرنوشت شوم نام های تجاری نظیر کداک نشوند که با ظهور دوربین های دیجیتالی با خاک یکسان شد. چه چیزی غلط بود از دیدگاه نام تجاری به عنوان کسب و کار شرکن نتوانست نام تجاری را عملیاتی کند. شرکت به اقدامات کوتاه مدت اولویت داد و ارزش های نام تجاری را با فرصت های دنیای دیجیتالی پیش رو تطبیق نداد.
