کتاب مدیریت تبلیغات بازاریابی نوشته حمیدرضا بیرانوند، توسط انتشارات سازمان مدیریت صنعتی به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، آگهی تبلیغات، تبلیغات، مدیریت، مدیریت تبلیغات
یکی از مهم‌ترین و اثر گذارترین ابزار های بازاریابی ، تبلیغات می‌باشد که نقش مهمی را در کارایی و اثر بخشی فعالیت‌های تجاری شرکت‌ها ایفا می‌کند. اثرگذاری ارتباطات به مقدار زیادی وابسته به تناسب روشها و محتوای ارتباطات بازاریابی با آداب و ویژگی‌های اجتماعی و اقتصادی جوامع است. لذا طراحی و خلق راهبردها و روش‌های تبلیغاتی که از این تناسب و همگونی برخوردار باشند بسیار مهم است. کتاب مدیریت تبلیغات بازاریابی در سه بخش تدوین شده است که ابتدا به مفاهیم و پایه‌های ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تاریخچه تبلیغات در کشور ما می پردازد . بخش دوم به روش های برنامه‌ریزی و اجرای ارتباطات یکپارچه بازاریابی از جمله روش‌های کاربردی طراحی پیام تبلیغات ، برنامه‌ریزی رسانه‌ای تبلیغات ، هدف گذاری تبلیغات ، ارزیابی و بودجه‌بندی تبلیغات می‌پردازد. بخش سوم استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی مورد بحث و بررسی قرار میگیرد .
ویژگی مهم کتاب ، کاربردی بودن مطالب ، استراتژی محور بودن روش‌های ارائه شده ، تکیه بر تجارب و توجه به فضای کسب و کار در ایران علاوه بر مبانی تئوریک و مفاهیم بنیادی ارتباطات بازاریابی است .
معرفی مباحث کتاب مدیریت تبلیغات
بخش اول: مفاهیم و پایه‌های ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- پیشینه ارتباطات و تبلیغات در ایران و جهان
- نقش و جایگاه ارتباطات یكپارچه بازاریابی در مدیریت بازاریابی
- روان شناسی تبلیغات و رفتار مصرف‌كننده
بخش دوم: روش‌های برنامه‌ریزی و اجرای ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- برنامه‌ریزی ارتباطات یكپارچه بازاریابی
- طراحی پیام تبلیغات
- برنامه‌ریزی رسانه تبلیغات
- ارزیابی تبلیغات
- بودجه بندی تبلیغات
بخش سوم: استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی
- تعیین استراتژی‌های ارتباطات بازاریابی
