کتاب مدیریت بازاریابی

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فرزاد آسایش  و راضیه صالحی توسط انتشارات آفتاب گیتی با موضوع مدیریت، بازاریابی، مارکتینگ، بازاریابی تبلیغات به چاپ رسیده است.

بازاریابی، مجموعه‌ای از فعالیت‌هاست که برای خلق، مبادله و ارائه ارزش به مشتریان و مدیریت ارتباط با مشتریان با هدف کسب سود برای شرکت و سهام‌داران آن انجام می‌شود. در این کتاب ضمن توضیح مفاهیم، ابزارها، چارچوب‌ها و مسائل زیربنایی بازاریابی، 50 استراتژی برای طراحی و پیشبرد اهداف بازاریابی، بررسی می‌شود.

مباحث کتاب مدیریت بازاریابی

1. مفاهیم، ابزارها، چارچوب‌ها و مسائل زیربنایی بازاریابی
2. طراحی استراتژیک و برنامه‌های بازاریابی
3. محیط بازاریابی و روش‌های برخود با محیط
4. تحقیقات بازاریابی و سیستم اطلاعات بازاریابی
5. وفاداری در ایجاد روابط وفادارانه
6. رفتار مصرف‌کننده و عامل تاثیرگذار بر آن
7. بازارهای سازمانی و رفتار خرید سازمانی
8. بخش‌بندی بازار و انتخاب بازارهای هدف
9. ارزش ویژه نام های تجاری
10. تمایز و موضوع‌یابی در بازار
11. مدیریت خط‌مشی چرخه عمر محصول
12. طراحی و خط‌مشی‌های محصول
13. خط‌مشی قیمت‌گذاری
14. بازاریابی خدمات و سازمان‌های غیرتجاری
15. شبکه‌های بازاریابی
16. طراحی و مدیریت ارتباط بازاریابی یکپارچه
17. مدیریت خرده‌فروشی، عمده‌فروشی و تدارکات بازار
18. مدیریت ارتباطات یکپارچه
19. مدیریت ابزارهای ارتباط شخصی
20. پیشنهادات بازاریابی جدید
21. مدیریت بازاریابی با رویکرد بلند مدت
22. نفوذ در بازارهای جهانی (بین‌المللی)