کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک نوشته الکساندر چرنو نوشته مسعود کیماسی، مژده خوشنویس توسط انتشارات ادیبان روز با موضوع مدیریت بازاریابی، تدوین استراتژی های مناسب به چاپ رسیده است.
کتاب مدیریت بازاریابی با پیشگفتاری از فیلپ کاتلر همراه با مطالعات موردی می باشد.اگرچه نسخه های قبلی این کتاب به زبان فارسی ترجمه شده است، لیکن مبنای ما برای ترجمه نسخه سال ۲۰۱۸ بوده است. بعلاوه در انتهای این کتاب برای هدایت بهتر مدیران و کارشناسان شرکت ها و نیا دانشجویان دستورالعملی برای تدوین یک برنامه بازاریابی اضافه کرده ایم. همچنین در بخش ششم به منظور درک بهتر مفاهیم مندرج در کتاب کیس هایی را از کتاب استراتژی بازاریابی نوشته فرل و هارتلاین انتخاب و به این کتاب اضافه کرده ایم تا زمینه بهره برداری بهتر از محتوای غنی کتاب را فراهم کند.
این کتاب ابزارهای اصلی و فرآیندهای تصمیم گیری در برنامه ریزی و کنترل بازاریابی را ارائه می دهد. نظریه ارائه شده در این کتاب براساس سه ایده اصلی است:ایده اول این است که موفقیت نهایی پیشنهاد خاص توسط پنج عنصر کلیدی مدل کسب و کار یعنی هدف، استراتژی، تاکتیک ها، اجرا و کنترل یا همان چارچوب جی اس تی آی سی تعیین می شود.ایده دوم این است که هنگام توسعه پیشنهادهای خاص، شرکت باید تلاش کند تا برای سه نهاد اصلی بازار یعنی مشتریان هدف، شرکت و همکارانش ارزش خلق کند. ارزش پیشنهاد خاص باید بهینه شود تا بتواند ارزش برتری را به مشتریان هدف به نحوی ارائه دهد که شرکت و همکارانش را قادر به دستیابی به اهداف استراتژیک شان سازد.ایده سوم این است که فعالیت های بازاریابی شرکت را می توان از طریق فرآیند طراحی، ارتباط و تحویل ارزش به عناصر کلیدی اش نشان داد.
کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک نوشته الکساندر چرنو نوشته مسعود کیماسی، مژده خوشنویس توسط انتشارات ادیبان روز با موضوع مدیریت بازاریابی، تدوین استراتژی های مناسب به چاپ رسیده است.
کتاب مدیریت بازاریابی با پیشگفتاری از فیلپ کاتلر همراه با مطالعات موردی می باشد.اگرچه نسخه های قبلی این کتاب به زبان فارسی ترجمه شده است، لیکن مبنای ما برای ترجمه نسخه سال ۲۰۱۸ بوده است. بعلاوه در انتهای این کتاب برای هدایت بهتر مدیران و کارشناسان شرکت ها و نیا دانشجویان دستورالعملی برای تدوین یک برنامه بازاریابی اضافه کرده ایم. همچنین در بخش ششم به منظور درک بهتر مفاهیم مندرج در کتاب کیس هایی را از کتاب استراتژی بازاریابی نوشته فرل و هارتلاین انتخاب و به این کتاب اضافه کرده ایم تا زمینه بهره برداری بهتر از محتوای غنی کتاب را فراهم کند.
این کتاب ابزارهای اصلی و فرآیندهای تصمیم گیری در برنامه ریزی و کنترل بازاریابی را ارائه می دهد. نظریه ارائه شده در این کتاب براساس سه ایده اصلی است:ایده اول این است که موفقیت نهایی پیشنهاد خاص توسط پنج عنصر کلیدی مدل کسب و کار یعنی هدف، استراتژی، تاکتیک ها، اجرا و کنترل یا همان چارچوب جی اس تی آی سی تعیین می شود.ایده دوم این است که هنگام توسعه پیشنهادهای خاص، شرکت باید تلاش کند تا برای سه نهاد اصلی بازار یعنی مشتریان هدف، شرکت و همکارانش ارزش خلق کند. ارزش پیشنهاد خاص باید بهینه شود تا بتواند ارزش برتری را به مشتریان هدف به نحوی ارائه دهد که شرکت و همکارانش را قادر به دستیابی به اهداف استراتژیک شان سازد.ایده سوم این است که فعالیت های بازاریابی شرکت را می توان از طریق فرآیند طراحی، ارتباط و تحویل ارزش به عناصر کلیدی اش نشان داد.
