کتاب رفتار مصرف كننده نوشته لئون شیفمن، لزلی كانوک با ترجمه مسعود كرمی، شهرزاد پوریان، توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی, تحقیقات درباره مصرف کننده, شخصیت و رفتار مصرف کننده, تقسیم بازار
رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز می شود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه می توان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد.
شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان در زمینه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب آنها یکی از منابع اصلی این حوزه می باشد. بنابراین به نظر می رسد ترجمه این کتابی که می خوانید بتواند گامی در بهبود نگاه محققان حوزه بازاریابی و مصرف ایران داشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشته ای به حوزه مصرف نماید.
کتاب رفتار مصرف كننده نوشته لئون شیفمن، لزلی كانوک با ترجمه مسعود كرمی، شهرزاد پوریان، توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی, تحقیقات درباره مصرف کننده, شخصیت و رفتار مصرف کننده, تقسیم بازار
رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز می شود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه می توان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد.
شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان در زمینه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب آنها یکی از منابع اصلی این حوزه می باشد. بنابراین به نظر می رسد ترجمه این کتابی که می خوانید بتواند گامی در بهبود نگاه محققان حوزه بازاریابی و مصرف ایران داشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشته ای به حوزه مصرف نماید.
