کتاب تئوری های بازاریابی نوشته مایکل بیکر، مایکل سارن با ترجمه کامبیز حیدرزاده، مژگان حق گویی, توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.

موضوع کتاب: بازاریابی, نگاهی کلی به نطریه های بازاریابی, نظریه های مدیریت ارزیابی و سازمان

امروزه نیاز به تئوری بازاریابی به طور گسترده پذیرفته شده است. در واقع تنها تئوری است که می تواند مبنایی برای درک نحوه فعالیت سیستم بازاریابی و تشریح ساختارها و نیروهای بنیادی فراهم کند. علم بازاریابی نیز بر پایه تئوری های آن استوار است زیرا تئوری ها به الگوها تبدیل شده و سپس الگوها جنبه کاربردی پیدا می کنند. متخصصان به تئوری در جهت تصمیم گیری بهتر نیاز دارند، چون درحالیکه بهره وری و اطمینان تصمیم گیرندگان را افزایش می دهد می تواند هزینه و عدم اطمینان تصمیم گیری را کاهش دهد. کتاب تئوری های بازاریابی، حاصل همکاری های هیئتی بین المللی از کارشناسان بازاریابی در زمینه موضوعات موردعلاقه شان است. این کتاب در حوزه های مختلف بازاریابی برای دانشجویان مقاطع تحصیلی ارشد و دکتری بسیار مفید می باشد.

معرفی مباحث کتاب تئوری های بازاریابی

1. نگاه کلی به نظریه های بازاریابی
2.  بازاریابی – فلسفه یا کارکرد؟
3. نظریه بازاریابی
4. تاریخچه پژوهش تاریخی در بازاریابی
5.  اصول اخلاقی در بازاریابی
6. زیربناهای نظم دهنده نظریه های بازاریابی
7.  ریشه های اقتصادی بازاریابی
8. ریشه های روانشناختی در بازاریابی
9. مبنای جامعه شناختی در بازاریابی
10.  جنبه های فرهنگی بازاریابی
11. نظریه های مدیریت بازاریابی و سازمان
12.  آمیزه بازاریابی – چشم انداز هلی کوپتری
13.  راهبرد بازاریابی
14.  راهبرد بخش هدف بازار
15. زیر مجموعه های نظریه های بازاریابی
16.  رفتار مصرف کننده
17. نوآوری و توسعه محول جدید
18. روابط و شبکه ها
19.  نظریه در بازاریابی اجتماعی
20. نظریه های خرده فروشی (فروش فروشگاهی)
21.  رویکردی بنیادی به بازاریابی پایدار
22.  ارزش ویژه نام تجاری و ارزش دارایی های بازاریابی
23. کتاب مرحله گذار در تفکر بازاریابی
24. بازاریابی نوین خدمات