کتاب چکش بصری نوشته لورا ریس با ترجمه شاهین ترکمن، آتنا مقدم توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب بازاریابی، برندینگ میباشد.
در جامعه‌ای اشباع‌شده از ارتباطات، مصرف‌کنندگان تعداد اندکی از شعارهای تبلیغاتی را به خاطر می‌سپارند مهم هم نیست که چقدر زیرکانه آن را انتخاب کرده باشید اگر مصرف‌کنندگان آن شعار را به یاد نیاورند، فایده ای ندارد.
واژه ها هم مهم هستند، اما بدون کمک نیروی پیش برنده‌ی تصاویر، به سختی به ذهن مخاطب راه پیدا می کنند. جایگاه برند، یک مفهوم کلامی یا همان میخ است و ابزاری که این میخ را به ذهن مصرف‌کننده فرو می‌کند، چکش بصری است.
از آن جا که تصاویر قدرت احساسی دارند که نوشته‌ها یا پیام‌های شنیداری ندارند، ایده‌ی کلامی باید وجهه‌ای تصویری پیدا کند تا بتواند در ذهن مصرف‌کننده نفوذ کند. کتاب چکش بصری به شما کمک می‌کند تا با این مفهوم کلیدی آشنا شوید. فراموش نکنید برای کوبیدن میخ شما نیاز به یک چکش با قدرتی شگفت‌انگیز دارید.
مطالعه کتاب برای مدیران و کارشناسان تبلیغاتريال مدیران و کارشناسان برند، کپی‌رایتر‌ها، طراحان، ایده‌پردازها و همچنین برای پژوهشگران حوزه‌ی برند مناسب می باشد.
معرفی مباحث کتاب چکش بصری
- چکش و قدرت شگفت آورش
- میخ: هدف نهایی
- سر و شکل: ساده بهترین است
- رنگ: خلاف انتظار عمل کنید
- محصول: چکش ایده‌آل
- بسته‌بندی: متفاوتش کنید
- پویایی: که از ایستایی مؤثر تر است
- بنیانگذاران: چکش‌های بالفطره
- نمادها: به تصویرکشیدن نادیدنی‌ها
- ستارگان: بایدها و نبایدها
- جانوران: تیره شناسی به دردتان خواهد خورد
- میراث: دارایی‌های گذشته را به کار ببندید
- چکش شما: چطور یکی برای خود پیدا کنید
