کتاب تبلیغات بیمه نوشته رضا قربانی، رضا ایزدی، مریم دهقانی، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت تبلیغات, پیچیدگی های تبلیغات بیمه
کتابی که می خوانید تبلیغات بیمه در ایران عمدتاً با نگاه تجربی و کمتر با پشتوانه‌های دانشی و علمی روز دنیا دنبال شده است. منصفانه است اگر بگوییم در این بین شاهد تبلیغات خوب بیمه بوده‌ایم، اما به دلیل مقطعی و گذرا بودن آن، نمی توان از حرکتی مستمر و پیگیرانه در این باره یاد کرد.
حتماً شما نیز شاهد تبلیغات بیمه‌ای بوده‌اید که با کلیشه‌برداری از تیزرهای پخش‌شده یا دستکاری واژه‌هایی یا تصاویری تمایل داشتند که اثربخشی خود را تضمین کنند. این در حالی است که هم ذائقه‌ی مخاطب را فراموش کردند، و هم خدمات و سرویسهایی که بیمه در جامعه‌ی غربی ملزم به اجرای آن است را فراموش کرده بودند. در عمل آنچه رخ داد این بود که مشتری و مشتریان جامعه‌ی ایرانی انتظاراتی از شرکتهای بیمه داشتند که نه ساختار و بسترهای آن آماده است، و نه توان شرکتهای بیمه‌ای در ایران در حدی است که بتوانند آن انتظارات را برآورده کنند. به ساده‌ترین عبارت، گاه انتظاراتی این تیزرهای کلیشه‌ای یا عبارتها پدید می آورند که شرکتهای بیمه‌ای به دلیل ناتوانی در انجام آن، عملاً با بحران انحلال روبه‌رو خواهند شد.
کتاب حاضر یک قدم رو به جلو است. این کتاب بر آن بوده است که در پرتو پشتوانه‌های دانشی و بینشی به همراه تجربیات سالهای طولانی مؤلفان در صنعت بیمه، توجه صاحبنظران و فعالان این صنعت را برانگیزد. بدیهی است هر آنچه از سوی صاحبنظران در نقد و پیشنهاد این کتاب عنوان شود، هم توشه‌ی راه تازه‌ای است که مؤلفان از آن بهره‌مند خواهند شد و در چاپهای بعدی کاستی آن را برطرف خواهند کرد، هم راه را برای مؤلفان بعدی هموارتر خواهد ساخت.
کتاب تبلیغات بیمه نوشته رضا قربانی، رضا ایزدی، مریم دهقانی، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, مدیریت تبلیغات, پیچیدگی های تبلیغات بیمه
کتابی که می خوانید تبلیغات بیمه در ایران عمدتاً با نگاه تجربی و کمتر با پشتوانه‌های دانشی و علمی روز دنیا دنبال شده است. منصفانه است اگر بگوییم در این بین شاهد تبلیغات خوب بیمه بوده‌ایم، اما به دلیل مقطعی و گذرا بودن آن، نمی توان از حرکتی مستمر و پیگیرانه در این باره یاد کرد.
حتماً شما نیز شاهد تبلیغات بیمه‌ای بوده‌اید که با کلیشه‌برداری از تیزرهای پخش‌شده یا دستکاری واژه‌هایی یا تصاویری تمایل داشتند که اثربخشی خود را تضمین کنند. این در حالی است که هم ذائقه‌ی مخاطب را فراموش کردند، و هم خدمات و سرویسهایی که بیمه در جامعه‌ی غربی ملزم به اجرای آن است را فراموش کرده بودند. در عمل آنچه رخ داد این بود که مشتری و مشتریان جامعه‌ی ایرانی انتظاراتی از شرکتهای بیمه داشتند که نه ساختار و بسترهای آن آماده است، و نه توان شرکتهای بیمه‌ای در ایران در حدی است که بتوانند آن انتظارات را برآورده کنند. به ساده‌ترین عبارت، گاه انتظاراتی این تیزرهای کلیشه‌ای یا عبارتها پدید می آورند که شرکتهای بیمه‌ای به دلیل ناتوانی در انجام آن، عملاً با بحران انحلال روبه‌رو خواهند شد.
کتاب حاضر یک قدم رو به جلو است. این کتاب بر آن بوده است که در پرتو پشتوانه‌های دانشی و بینشی به همراه تجربیات سالهای طولانی مؤلفان در صنعت بیمه، توجه صاحبنظران و فعالان این صنعت را برانگیزد. بدیهی است هر آنچه از سوی صاحبنظران در نقد و پیشنهاد این کتاب عنوان شود، هم توشه‌ی راه تازه‌ای است که مؤلفان از آن بهره‌مند خواهند شد و در چاپهای بعدی کاستی آن را برطرف خواهند کرد، هم راه را برای مؤلفان بعدی هموارتر خواهد ساخت.
