کتابی که می خوانید برند سازی نامزد انتخاباتی - استراتژیهای بازاریابی برای پیروزی در انتخابات - تدابیر و راههای رفته‌ی کارگزاران تبلیغاتی و رسانه‌ای را معرفی می کند که در قالب کمپین سیاسی منسجم توانستند کاندیدایی گمنام را به مردم بفروشند.
در غرب بویژه کشورهایی نظیر امریکا سالهاست یک گزاره در دنیای سیاست قابل استناد و پذیرفته شده است. برای فروش رئیس‌جمهور به مردم باید همان روشهایی را برگزید که کالا یا محصولی نظیر تاید را به مردم می فروشید!
وجود سوابق منفی عاملی پرقدرت برای انعکاس تصویری مثبت باراک اوباما در بیان گذشته‌ی خود می گوید: من یک سیگاری اصلاح‌شده هستم. فکر می کنم برای مردم شگفت‌آور باشد. من ترک کردم، البته در طول مبارزات انتخاباتی وقتی درون خودرو از میان مزارع ذرت عبور می کردیم، چندین‌بار یک یا دو نخ سیگار گرفتم. اما در دوران دبیرستان و دانشگاه مشروبات الکلی می نوشیدم. آدم بی بندوباری بودم. اهل مواد مخدر، الکل و مهمانی بودم. اما همه‌ی این بی بندوباری را کنار گذاشتم.
پرسش خواننده می تواند این باشد که آیا مصرف دخانیات، الکل و مواد مخدر پیشینه‌ی قابل قبولی برای یک کاندیدای سیاسی است که برای عالی ترین مقام کشور نامزد شده است؟ پاسخ بسیاری از مردم به این پرسشها منفی خواهد بود.
با این حال، اوباما به نحوی به این پیشینه‌ی نه‌چندان تحسین‌برانگیز خود اقرار کرد و افکار عمومی چنین دریافت که او برای سالهاست که این رفتار بی قیدوبند را ترک گفته است.
