کتاب مدیریت بازاریابی نوشته ماساکی کوتابه، کریستین هلسن با ترجمه حسین نوروزی، مهدی مهذبی، توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: مدیریت بازاریابی, ضرورت جهانی سازی, محیط فرهنگی جهانی و رفتار خرید
کسب دانش در بازاریابی بین‌المللی می‌تواند به رفع مشکلات ناشی از کسب‌وکار در یک بازار کمک کرده و حتی با پیشبینی‌های درست و صحیح، خطرات سیاسی کسب و کارها را نیز بیمه می‌کند، اما شرکتها باید تنوع فرهنگی کشورهای مختلف را نیز مدنظر داشته باشند. تفاوت‌های فرهنگی میتوانند به‌واسطه تولید یک محصول در قالب جاذبه نژادی و قومی یک کشور به مزیت و امتیاز یک شرکت مبدل شوند و بالعکس
معرفی مباحث کتاب مدیریت بازاریابی
- ضرورت جهانی سازی
- محیط اقتصادی
- محیط مالی
- محیط فرهنگی جهانی و رفتار خرید
- محیط سیاسی و قانونی
- تحقیقات بازاریابی جهانی
- بخشبندی و موقیعت یابی جهانی
- استراتژی های بازاریابی جهانی
- استراتژی های ورود به بازار جهانی
- سیاست گذاری تولید جهانی: توسعه محصولات جهانی برای بازارهای جهانی
- سیاست گذاری تولید جهانی: بازاریابی های تولیدات و خدمات
- قیمت گذاری جهانی
- ارتباط با مصرف کننده جهانی
- مدیریت فروش و مدیریت میان فرهنگی
- تدارکات و توزیع جهانی
- مدیریت صادرات و واردات
- برنامه ریزی، سازماندهی و کنترل در عملیات بازاریابی جهانی
- استراتژی های بازاریابی برای بازارهای نوظهور
- اینترنت و بازاریابی جهانی
