کتاب توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان نوشته احمد آخوندی، محسن جاوید مؤید، محمدرضا حسن زاده جوانیان، مرتضی امیرعباسی، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب: بازاریابی، ماموریت و چشم انداز بازاریابی, برندسازی
_x000D_ _x000D_نام بازاریابی با نام پیتر دراکر گره خورده است. تفکرات دراکر که از او با عنوان پدربزرگ بازاریابی یاد می شود، تأثیر شگرفی روی شکل‌گیری مفاهیم بازاریابی داشته است. افراد بسیاری درباره‌ی دراکر صحبت کرده‌اند اما مطمئناً صحبتهای هیچ‌کس نمی تواند به شیرینی صحبتهای فیلیپ‌کاتلر، پدر علم بازاریابی، باشد. کاتلر در مصاحبه‌ای تلفنی به بررسی زوایای مختلف شخصیتی و کاری پیتر دراکر می پردازد.
یکی دیگر از مصاحبه‌های جالب توجه این کتاب که خواندن آن برای بازاریابان و فروشندگان بسیار ارزشمند خواهد بود، مصاحبه‌ی دکتر فیلیپ کاتلر، با عنوان مأموریت و چشم‌انداز بازاریابی است. کاتلر در این گفت‌و‌گو ابتدا تعریف خود را از علم بازاریابی ارائه می دهد و پنج فرایند اصلی بازاریابی را مطرح می کند که شامل: 1) شناسایی فرصت، 2) توسعه‌ی محصول جدید، 3) جذب مشتری، 4) حفظ مشتری و ایجاد وفاداری، و 5) اجرای سفارش است. کاتلر در این گفت‌وگوی تلفنی همچنین به ریشه‌های علم بازاریابی و تاریخچه‌ی آن اشاره می کند و مأموریت بازاریابی برای افزایش فروش سازمانها را تبیین می کند.
