کتاب چرا تبلیغات محیطی نوشته انجمن تبلیغات محیطی آمریکا با ترجمه علیرضا صدرمحمدی، توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است.
موضوع کتاب شامل بازاریابی، تبلیغات، بازاریابی تبلیغاتی میباشد.
کتاب چرا تبلیغات محیطی برای مدیران و کارشناسان تبلیغات، مدیران پروژههای تبلیغاتی، صاحبان کسب وکار، طراحان و همچنین مدیران رسانه مناسب می باشد.
رسانهی تبلیغات محیطی ضمن برعهدهداشتن رسالت انتقال بی واسطه پیام بیواسطه به مخاطبان، پیوستگی چرخهی حضور رسانهای را نیز حفظ میکند و در تمام مراحل اطلاعرسانی و تبلیغات، روندی یکنواخت پدید میآورد. کتاب "چرا تبلیغات محیطی"برگرفته از کتابهای آموزشی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا دربارهی عملکرد یک نام تجاری، رفتار مشتریان، تشریح رسانهی تبلیغات محیطی، مقایسهی ارزش رسانهها، قدرت بیهمتای رسانهی تبلیغات محیطی، اندازهگیری تبلیغات محیطی، طراحی مؤثر برای تبلیغات محیطی و ... به رشته تحریر درآمده است.
تبلیغات محیطی در کشور ما دارای بیش از 100سال سابقه است. تبلیغات بر روی دکه ها، سردر مغازه ها و بر روی تراموای اسبی ای که صد سال پیش مسافران را جا به جا می کرد، نخستین نمونه های این نوع تبلیغات در شهر تهران و بعد از آن در شهرهای دیگر بوده است.شروع تبلیغات از دهه چهل شمسی بر روی اتوبوس های شهری در ذهن نسل های قبلی ما نقش بسته است.
از حدود بیست سال پیش که تابلوهای تبلیغاتی در فرودگاهها و شهرها نصب شده اند تا امروز، با اشکال ناهمگون و در اندازه ها و تکنیک های متفاوتی در گوشه و کنار شهرها رشدی قارچ گونه کرده اند که د بعضی موارد حتی به عنوان یک ابزار تبلیغاتی امکان پیام رسانی ندارند و از دیدگاهی دیگر برای زیبایی شهرها نه فقط مفید نیستند،بلکه به شدت موجب آسیب های شدید و غیر قابل انکاری شده اند.متاسفانه پس از یک قرن از حضور این رسانه و رشد بی رویه آن، هنوز هیچ مرجعی برای آموزش و آگاهی دادن به دست اندرکاران، متولیان دولتی و تصمیم گیرندگان آن، همین طور آموزش کاربران، اصحاب رسانه و شرکت های تبلیغاتی وجود ندارد بنابراین اگر اشکالی هم هست از نبود آگاهی است.
معرفی مباحث کتاب چرا تبلیغات محیطی
- عملکرد یک نام تجاری
- رفتار مشتریان
- تشریح رسانهی تبلیغات محیطی
- تعریف صنعت تبلیغات محیطی
- چرا تبلیغات محیطی؟
- مقایسهی ارزش رسانهها
- قدرت بیهمتای رسانهی تبلیغات محیطی
- : اندازهگیری تبلیغات محیطی
- طراحی مؤثر برای تبلیغات محیطی
- سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی
- تولید، فنآوری و نوآوری در تبلیغات محیطی
- انقلاب تکنولوژیک در تبلیغات محیطی