021-66408000

ارزش ویژه ی برند

ناشر: بازاریابی

سال چاپ 1394
قطع کتاب وزیری
نوع جلد شومیز
تعداد صفحات 184
  • 10,000 تومان
  • موجودی: در انبار

با خرید این کالا بن دریافت می کتید

  • ارزش ویژه ی برند

کتاب ارزش ویژه ی برند  

  • کتاب ارزش ویژه ی برند نوشته اصغر مشبکی، فرشاد صادقیانی، ایوب صادقیانی، توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.
  • موضوع کتاب: بازاریابی، مدیریت بازاریابی

درباره کتاب ارزش ویژه ی برند: 

دكتر یوآكیمز تالر از حضور فراوان استادان بازاریابی، صاحبنظران، كارشناسان و دانشجویان در این كنفرانس به وجد آمده بود و سخنرانی پرشوری كرد. وی در این سخنرانی با تمام وجود عنوان كرد كه: برند بسازید یا در جهنم كالاهای مصرفی به سر ببرید.
این تكیه كلام تالر به دغدغه‌ی اصلی بسیاری از اهالی صنعت، كارآفرینان، مدیران تولیدی و خدماتی، و كارشناسان فراوانی تبدیل شد كه در اظهارات خود با شور و حرارت عنوان می‌كردند كه بدون برند، هیچ كاری به پیش نمی‌رود!
خوشبختانه برپایی این كنفرانس بین‌المللی و كنفرانسهای بعدی دستاوردهای وسیعی داشت از جمله آنكه سمت‌وسوی پایان‌نامه‌ها به موضوع "برند" گرایش پیدا كرد، كتابهای متعددی با موضوعات مرتبط با برند از سوی ناشران مختلف چاپ و به فروش رسید، تصمیم‌گیریهایی صورت گرفت كه در آن زمان به وقوع نپیوست، اما بعدها از سوی مراكز علمی به نتیجه نشست. از جمله "فصلنامه‌ی مدیریت برند" در سال 1393 از سوی دانشگاه الزهرا (س) چاپ و منتشر شد. با وجود این، از آن شور و التهاب به نظرم خبر چندانی نیست.
تمایلی ندارم از سیر شیفتگی به برند و اكنون غافل ماندن از آن در ما ایرانیان بگویم؛ چرا كه این وظیفه‌ی متخصصان بویژه روانشناسان اجتماعی و جامعه‌شناسان است كه با موشكافی در این‌باره صحبت كنند. بگویند و تحلیل كنند چرا ما ایرانیها "خوش استقبال" و "بد بدرقه" هستیم.
سركار خانم عطیه بطحایی و اینجانب سالها پیش (1385) كتاب ترجمه‌ای داشتیم با عنوان "‌كسب‌وكار نامهای تجاری" از جان میلر، و دیوید مور. بعدها كتاب دیگری تألیف كردم با عنوان دلایل كامیابی برندهای برتر جهانی (1392). مجموع پرسشهای خوانندگان و بازتاب مطالعه‌ی آنان نشان میدهد كه در آغاز نسبت به موضوعات تازه، واله می شویم و پس از چندی ظاهراً جذابیتها زدوده می شود و موضوع به فراموشی سپرده می‌شود.
شایسته‌ی عنوان است كه این كتاب ارزش ویژه‌ی برند كه خود برگرفته از پایان‌نامه‌ای دانشگاهی است، كوششی دوباره است برای آنكه همچنان آگاه باشیم كه "برند" و "موضوعات مرتبط با آن" برای كسب‌وكارها از اولویت برخوردار است.
افزون بر آن، این كتاب كه از سوی مؤلفان با نگاه پژوهشی و محققانه تدوین شده، فراتر از پایان‌نامه‌ی دانشگاهی، با جسارت تجربه‌ی متكی بر این پژوهش را در معرض دید نقادانه‌ی خوانندگان قرار می دهد.
فصل پنجم این كتاب با عنوان "موانع ساختاری افزایش ارزش ویژه‌ی برند در ایران" نگاه تحلیلی و آسیب‌شناسی دارد.
مؤلفان به بررسی موانع ساختاری بازار ایران در برابر برندها می پردازند و این عوامل را در 9 گروه طبقه‌بندی كرده‌اند.
  1.  كیفیت پایین محصولات ایرانی
  2.  سیاستهای نادرست كلان در حمایت از محصولات با کیفیت ایرانی
  3.  خطای كلیشه‌ای قیمت‌
  4. مداخله در قیمت‌
  5.  مداخله در محصول‌
  6. ضعف دانش علمی در زمینه‌ی برند در سازمانهای صاحب برند‌
  7.  عدم اطلاع از قوانین برند و ضعف در اجرای قوانین‌
  8.  سیستمهای توزیع نامتوازن و ضعیف‌
  9. رقابتی نبودن بازار‌
نمایش بیشتر

نوشتن نظر

توجه: HTML ترجمه نمی شود!
    بد           خوب

برچسب ها: ارزش ویژه ی برند, اصغر مشبکی, بازاریابی, انتشارات بازاریابی

تماس با ما

021-66408000

میدان انقلاب، ضلع جنوب شرقی میدان-پلاک 7، فروشگاه آسان کتاب

admin@yahoo.com

اعتماد ما

شبکه های اجتماعی

اینستاگرام    گوگل پلاس   توییتر فیس بوک 
 
  تلگرام   پینترست   کتاب مناسب   متن کتاب

عضویت در خبرنامه

تمامی حقوق برای آژانس کتاب محفوظ می باشد